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地板企业宣传失去噱头如何回归根本地板驰名商

地板企业宣传失去“噱头” 如何回归根本?_地板,驰名商标

【中国建材网】5月1日,较新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施,其中包括以下内容:“禁止以‘驰名商标’的名义进行广告宣传,避免误导消费者;禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。如违反上述规定,通过宣传自己的商标是‘驰名商标’的方式进行广告宣传的,由地方工商行政管理部门责令改正,处10万元罚款。”  企业失去“噱头”,回归根本?  继国家免检、中国品牌叫停之后,被企业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。此消息一出,牵动着成千上万家企业的心,这在地板、橱柜等家居行业更是掀起了千层巨浪。  众所周知,多数企业申报驰名商标的初衷,是寻求权威机构对其产品质量的一种认可,但是随着市场竞争的恶化,驰名商标就逐渐演变成企业用来宣传推广的工具,以此来提升企业知名度。不少地板企业围绕驰名商标“做文章”,产品包装、户外广告上都醒目地标注了“驰名商标”字样,而当下已经明文禁止不能以驰名商标的名义进行广告宣传,那么地板企业还会热衷于驰名商标的申报吗?驰名商标归根究底是以产品质量为保证,但如此一来便失去了宣传推广的重要“噱头”,地板企业还会脚踏实地做好产品质量吗?  地板企业褪去了这一层鲜艳的光环,接下来的路该如何走?笔者认为地板产品可以“复制山寨”,“驰名商标”亦可以泛滥宣传,但是地板品牌是无法被模仿的,地板企业与其侥幸“傍品牌”,还不如扎扎实实练好内功,品牌的树立应该回归到质量、服务、管羊癫疯怎么样治疗比较好理和科技创新上,放下所谓的“驰名商癫痫大发作时如何急救标”的虚名,用实力说话,这样才能真正走得踏实,走得长远。  驰名商标不可靠,我还能信谁?  “驰名商标”对于消费者来说相当于是一个选购标准,由于地板是一个认知度较低的品类,并不属于常规类的消费品,大多数的消费者是在有需要的时候才会略加了解,而对于其认知的积累相当于是零,在这个时候,消费者就需要一个权威标准为他们准确做出辨别。  而今,且不说“驰名商标”靠不靠谱的问题,就连“驰名商标”的宣传也被狠狠扼杀,这让选购地板产品的消费者如同“迷途羔羊”般,要么稀里糊涂的任人“宰割”,要么侥幸碰上了“好人”,这对于很多消费者来说都是没有安全感的。  目前,“驰名商标”是继“国家免检&rdq大连癫痫病医院哪家最权威uo;、“中国品牌”之后第三个被封杀的重要荣誉,它们之所以被相继叫停,皆是因为该荣誉已被混乱的市场“异化”,使其不得不“寿终正寝”,这对于广大消费者来说亦是有喜有忧,喜的是,这种“泡沫式”的宣传被捅破,更容易让消费者看清真相;忧的是,连国家认可的“驰名商标”都无法信任,那么消费者该到哪里去寻求这一根“标杆”?在这个品牌丛生的时代,地板消费者该依据什么去抉择?  在这个信任感极度缺乏的社会,不管是人还是物品都需要认证。品牌大学毕业证书、英语六级证书等能衡量一个人的价值,而曾经的“国家免检”、“中国品牌”的认证也能衡量一个品牌的品质,但是当这些“认证”成为泡沫后,消费者的安全感荡然全无,到底该信谁?或许只有企业,只有市场,只有更加真正有力的认证才能给予答案。  要加强消费者的安全感,不仅需要地板企业诚信自律,也需要行业加强监管,树立标杆,这样才能让消费者和企业之间维系一份信任感。同样,要加强整个行业市场的规范化,不仅需要企业摒弃“将武汉有没有癫痫医院法律概念当荣誉”的品牌心理,也需要消费者戒除过份依赖品牌宣传的消费陋习,不论是品牌推广,还是消费市场,都需要回归到更理性的层面上来。  结语:“驰名商标”对于企业来说是面向大众的一道华丽的风景,但是谁也不想“浮华背后尽是衣衫褴褛”,地板企业需以真正的品牌硬实力直面市场,这样才能获得消费者的信任,成为老百姓心中较实在的“口碑”。


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