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涂料企业品牌建设要防止品牌空壳

涂料企业品牌建设要防止品牌空壳-

品牌建设的问题越来越受到涂料企业的重视,这是产品销售时代终结的表现,更是涂料市场产品同质化的要求,为了在整体上实现竞争差异,品牌营销时代必然到来。但很多涂料企业在品牌建设方面出现了很多的问题,主要表现有:

第一、靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高知名度癫痫病患者如何正确饮食,但在市场运作和拓展方面出现了严重的不对等。也就是品牌建哪家医院手术治癫痫好设高高在上,销售工作严重癫痫病的早期会有哪些症状滞后。销售工作滞后的原因可能是决策层的错误认识,也可能是品牌建设没有根据销售实际情况进行对应配置,也可能是销售工作负责人的错误理解,不一而足。一方面造成此类品牌的市场拓展仅局限于已有的市场而蜷居一隅,另一方面造成一些涂料企业有其名无其实。

第二、品牌的内涵过于宽泛,在核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有办法具体感受和联想,形不成核心概念。就像一个人说了很多话,对于受众来说,并不知该人所云的重点。

第三、品牌在市场上没有载体,消费者无法感知和体验。物化的产品见不到。这癫痫病早期症状有哪些是很多涂料企业在品牌建设方面的又一大错误,就是品牌成了好看的文案、好听的口号,品牌成了空中楼阁,既没有支撑又没有落地。这是主要的一个方面,同时另外一个很重要的表现是品牌承载的产品线规划不到位,出现产品线混杂,内部没有明显的区隔,造成消费者无法识别而使品牌形象更加模糊。为了使品牌的基因和产品真正形成高度一致的对应关系,需要开展大量的工作。

第四、没有销量和产品溢价。这是涂料品牌作为工具的唯一目的,如果品牌建设不能带来销量的增长,那么这样的品牌就是无用的;如果品牌建设不能带来产品的价格比同质竞争对手要高,就是无效的,如果这个品牌建设不能带来企业的利润,这样的品牌建设就是失败的。除此之外,没有其它衡量品牌成功的标准。

当前,我们一些涂料企业存在着为品牌而品牌的现象,错把品牌当做目的。对于企业经营来说,品牌只是营销工具而已,绝不是企业的目标。在品牌建设上面应该有严格的规划,预亏性的品牌建设投入是必须的,但绝不是无条件的。

上述列举的四种现象可以命名为“品牌空壳”现象。无论是上述哪一种错误,都会给涂料企业带来很大的损失。涂料企业在制定品牌战略时,要进行充分的讨论和论证,避免陷入误区,让品牌建设成为企业经营目标的利器,而不要成为企业经营的负累。

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