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地板企业上新背后的深意与挑战地板地板行业

地板企业“上新”背后的深意与挑战_地板,地板行业

【中国建材网】由于行业特性以及消费市场活跃,服装和电子产品的更新换代往往是较频繁的。在地板行业,也有许多企业热衷于产品上新。事实上,就业主而言,在购买地板之后,绝淮南治癫痫最好的医院少有人会在短时间内进行地板的更换,因此有调查显示,消费者对于要选购的地板是不是新品并不关心。既然从消费需求的角度来讲,地板产品更新换代的意义并不大,那么地板企业热衷“上新”的背后又有哪些深意呢? 2016上半年部分地板新品 正所谓一年之计在于春,许多地板企业往往会在3月份推出春季新品。在第18届上海地面材料展上,天格地热地板特意为其国际新品系列召开了新品发布会,此产品由较有经中老年人怎么预防癫痫病验的工匠悉心打造,遵从原木天生的纹理变化,着重渲染木质的流动走向,明暗交替间,似乎洞悉了自然条形码的秘密,该系列新品颇具尊贵的王者之风,专为时尚个性的成功人群设计。生活家·巴洛克地板推出的普罗旺斯C系列硬槭木-布拉格暮色,整体风格来源于巴洛克艺术,突出空间感与立体感,色彩自然、柔和,具有多变视觉效果,给人以光线流动的感觉。菲林格尔的木语系列白栎65,表面经拉丝和麻面处理,比原木更耐磨,纹路质感细腻,温润如玉,如四月里的春风。康辉地板的丝绸之路系列,花色如水一样细腻,又如云烟般轻柔飘逸,咋看上去,有种中国传统水墨画的感觉。 地板企业上新背后的深意 地板企业之所以热衷于上新品,其背后有两方面的原因:一是形成产品差异化,尽管得癫痫病的原因有哪些消费者对于地板是不是新品本身并不关心,但一个新品从研发到生产到上市,这个过程代表了企业在产品端的不断创新,无论是款式或花色,新品都是在旧品基础上的改良甚至突破。通过不断“上新”,可以引导消费者对于地板款式及花色治疗癫痫病专科的甄别,从而让自己的产品在同质化的市场红海中凸显出来,建立差异化品牌印象;二是地板行业格局已发生变化,一款产品销售三五年的时光已经一去不复返,旧的地板产品在功能上已经不能承载新的消费需求;三是塑造企业形象,近几年,地板企业间的竞争已经到了白热化阶段,保持一定的上新节奏,可以让企业保持品牌新鲜度,同时可以给竞争对手施加压力,在消费者心目中树立产品多样、选择丰富的企业形象。 地板企业上新面临的挑战 尽管“上新”有着诸多好处,但并不是每个地板企业都有能力上新,其面临的挑战有两点:一是附加成本,地板新品的开发有着一系列流程,比如设计、做版、打样、上样、推广、安装等,每一个环节都会产生成本,所以在上新前,企业都会对投入产出进行科学合理的考量;二是库存压力,生活家地板北京分公司总经理林殿表示,理论上来讲,企业的上新频率高,会形成一种负担,尤其在库存压力方面。所以,科学合理的库存管理至关重要,通过销货与进货的比率,合理控制库存量,把库存形成积压之前消化在日常的销售中,才能在退市之前,基本解决掉库存。 在外界看来,地板企业每年的推陈出新似乎是一件很平常的事情,实际上却是暗藏玄机,不仅可以对竞争企业形成压力,还可以进行差异化突围。对于整个行业而言,“上新”更可以推动行业的创新能力,促进产业升级。因此,地板企业想要健康发展,应通过合理的库存管理,根据自身实力制定出有序的产品更新策略。


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